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Jun 21, 2023

GroupM continúa sus esfuerzos de descarbonización de medios como se ve. Esto lleva la medición de transferencia de datos y transmisión adaptable a la calculadora de carbono del comprador de medios

Nueva York, España (24 de agosto de 2023) — GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció hoy una asociación global con SeenThis que permitirá al mayor comprador de medios del mundo reducir y evitar

Nueva York, España (24 de agosto de 2023) — GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció hoy una asociación global con SeenThis que permitirá al mayor comprador de medios del mundo reducir y evitar las emisiones de carbono innecesarias de la publicidad digital. Esta innovadora colaboración permitirá a GroupM y sus agencias aprovechar la experiencia y la tecnología patentada de SeenThis para gestionar y minimizar las emisiones de carbono procedentes de la entrega creativa y, al mismo tiempo, mejorar el rendimiento de las campañas de publicidad gráfica.

GroupM y SeenThis también alinearán metodologías sobre el costo de carbono de la transferencia de datos, incorporándolas a la propia calculadora de carbono de GroupM para su uso en la planificación y el análisis posterior a la campaña. Esto permitirá a las agencias de GroupM perfeccionar y proporcionar decisiones más detalladas sobre la cadena de suministro para la transferencia de datos dentro de los canales digitales.

Ed Fanning, director global de asociaciones, publicidad y tecnología minorista de GroupM, comenta: “Como empresa de inversión en medios líder en el mundo, el equipo de GroupM tiene la misión de desarrollar herramientas y tecnologías que garanticen que las emisiones de carbono se consideren parte de la planificación de medios. proceso. Esta asociación se basa en el marco global para la descarbonización de los medios que anunciamos en 2022 y es un paso importante en nuestro compromiso de descarbonizar nuestra cadena de suministro de medios”.

Jesper Benon, director ejecutivo de SeenThis, agrega: “Estamos entusiasmados de ampliar los beneficios de la solución SeenThis a clientes nuevos y existentes de GroupM, ya que nuestra transmisión patentada aborda la compensación que de otro modo existiría entre rendimiento y sostenibilidad en el ecosistema digital. Las agencias de GroupM pueden aumentar el rendimiento mientras minimizan las emisiones de carbono y, al mismo tiempo, ayudan a atraer la atención y desbloquear capacidades creativas. Ofrecemos una carga de anuncios ultrarrápida que atrae una mayor atención de los usuarios, lo que se traduce en menos impresiones desperdiciadas y un uso más eficiente de los recursos”.

SeenThis ha estado estudiando la relación entre el desperdicio de datos y las emisiones de CO2 durante algún tiempo, lo que llevó a la publicación de un documento técnico escrito en colaboración con científicos destacados, así como un panel de emisiones que permite a los anunciantes analizar la transferencia de datos y las emisiones relacionadas de la entrega creativa. en campañas.

Thomas Houge, CCO de SeenThis añade: “Nos sentimos honrados de asociarnos con GroupM a nivel mundial, ya que mejora aún más su compromiso de minimizar el impacto de carbono de las campañas de medios digitales. Sabiendo que los clientes de WPP necesitan avanzar hacia un negocio más sustentable a través de su marketing, estamos encantados de ofrecer nuestra tecnología para impulsar la sustentabilidad y los resultados comerciales sustentables, todo en uno”.

Inicialmente, las agencias de GroupM utilizarán el panel de emisiones de SeenThis para medir la transferencia de datos y crear una comprensión más profunda de las emisiones de la campaña; En última instancia, los datos se integrarán directamente en las herramientas de GroupM para permitir la planificación de campañas de display.

La tecnología de SeenThis tiene la capacidad de funcionar con los principales servidores de publicidad, redes de editores y proveedores externos, lo que permite que tanto el cliente como la agencia hagan más con el mismo presupuesto de medios. La empresa de tecnología publicitaria tiene oficinas en Londres, Nueva York, Singapur, París, Estocolmo, Oslo y Sydney.

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GroupM es el grupo de inversión en medios de WPP y la compañía de inversión en medios líder en el mundo con la misión de dar forma a la próxima era de los medios donde la publicidad funcione mejor para las personas. La compañía es responsable de más de 60 mil millones de dólares en inversiones anuales en medios, según lo medido por la oficina de investigación independiente COMvergence. A través de sus agencias globales Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y mSix&Partners, y soluciones de inversión y rendimiento multicanal (GroupM Nexus), datos (Choreograph), entretenimiento (GroupM Motion Entertainment) y de inversión, GroupM aprovecha una combinación única de escala global, experiencia y innovación para generar valor sostenido para los clientes dondequiera que hagan negocios. Descubra más en www.groupm.com.

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