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Jun 30, 2023

TikTok agrega una nueva forma para que los anunciantes muestren anuncios en consultas de búsqueda

TikTok busca facilitar que las marcas aprovechen el interés de búsqueda en la aplicación, con una nueva "Alternancia de anuncios de búsqueda" en las campañas publicitarias que, cuando se activa, garantizará que sus anuncios sean elegibles para

TikTok busca facilitar que las marcas aprovechen el interés de búsqueda en la aplicación, con una nueva "Alternancia de anuncios de búsqueda" en las campañas publicitarias que, cuando se activa, garantizará que sus anuncios sean elegibles para mostrarse en consultas de búsqueda relacionadas en el aplicación.

Como puede ver en el ejemplo anterior, los anuncios de búsqueda de TikTok muestran promociones pagas con una etiqueta "Patrocinada" dentro de los resultados de búsqueda en la aplicación.

Para ser claros, estos anuncios de búsqueda han estado disponibles en la aplicación durante más de un año, pero ahora, esta nueva incorporación hará que todas las campañas de anuncios in-feed sean elegibles para mostrarse en las pantallas de búsqueda.

El proceso es sencillo. Ahora, dentro del proceso de configuración de anuncios, verá una nueva opción dentro de la sección "Ubicaciones", donde podrá activar los resultados de búsqueda.

La opción se activará de forma predeterminada, por lo que, básicamente, solo deberá tener esto en cuenta si no desea que sus anuncios in-feed se muestren en búsquedas relacionadas. Lo cual, no estoy seguro de por qué no lo harías, ya que esto, presumiblemente, sería un reflejo de un gran interés en un tema relacionado. Pero si prefiere mantener sus anuncios confinados a la ubicación en el feed, podrá desmarcar la opción.

TikTok dice que la nueva opción proporciona una forma sencilla para que las marcas extiendan el alcance de sus campañas a "usuarios con alta intención que buscan información relevante para su negocio, impulsando un compromiso incremental y un potencial de ingresos".

TikTok también señala que los anunciantes podrán activar Search Ads Toggle durante la creación inicial de la campaña, o en mitad del proceso, mientras que activar Search Ads Toggle para una campaña que ya se está ejecutando no reiniciará la fase de aprendizaje de una campaña.

Podría ser una buena manera de mejorar el rendimiento de su campaña de TikTok y, dado que TikTok se está convirtiendo en un destino más grande para el descubrimiento de productos, rivalizando con la búsqueda tradicional en muchos aspectos, definitivamente hay muchas oportunidades para mostrar los resultados de la búsqueda.

Puede obtener más información sobre el nuevo Search Ads Toggle de TikTok aquí.